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    电商小程序的新战场
    2018-12-12 16:46:58          浏览量 : 94

           2017年1月9日上线至今,微信成功输出了电商小程序最为重要的一个概念:“用完既走”。作为先发者的微信在电商小程序市场上无疑有着得天独厚的优势,无论是先发的时间优势,还是微信本身在用户体量和账户体系上建立的优势,但这并不一定意味着百度和阿里的高调进入,不会给这个市场带来波澜。

           寄生于微信的生态,微信电商小程序天然就是以人和内容为核心引发消费需求,用户散落在微信群、公众号及朋友圈里。这使得微信电商小程序能够把开发者和用户连接起来,把产品推送到用户面前,而借助社交网络天然的裂变效应,在短时间又可以引爆产品,触达众多用户。

           换句话来说,一切可以利用社交进行引爆的需求,都能够在微信电商小程序生态中获得不错的增长,而这或许也是游戏和电商类电商小程序在微信生态中意气风发的主要原因。




           百度智能电商小程序主打开放生态,其实有不得不为之的思虑,毕竟相比支付宝和微信,百度的工具属性更强,更符合张小龙“用完既走”的定义,移动支付战略卡位的缺失也要求百度不能封闭。

           百度信息流中存在很多信息和服务的精准需求,这也使得借由搜索建立的生态往往具备很强的长尾效应,能够让用户更好地触达各种电商小程序,避免了缺少被触达机会而导致的马太效应。百度智能电商小程序对一些不高频的长尾需求有着极好的分发效果,例如查违章、查快递,更或者是二手车交易。

           支付宝电商小程序既没有微信的社交裂变,也缺乏百度的精准式引流,但作为一款金融应用,支付宝天然和服务不可分割,目前支付宝电商小程序一共有工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗、政务等9个类目。

           所以支付宝电商小程序明确的差异化属性是“离钱、离信用、服务最近”,这些特点从支付宝的特性衍生而来,也让支付宝电商小程序的服务属性更强。

           长远来看,不同属性的电商小程序对流量的需求也会不同,没有一家平台的基因会是契合一切的万金油。BAT三大平台的基因不同,也决定了电商小程序的生态未必会一家独大,电商小程序的这场战争可能才刚刚开始。